Что такое сниппет и зачем он нужен
Сниппет — это краткое описание страницы, отображаемое в результатах поиска. Он включает в себя:
- Заголовок (title)
- URL страницы
- Описание (description)
- Дополнительные элементы (рейтинги, дата, хлебные крошки, изображения, быстрые ссылки, FAQ и т.д.)
Основная задача сниппета — убедить пользователя, что именно ваш сайт даст ответ на его вопрос. Поэтому качественный сниппет:
- Отражает суть страницы;
- Выделяется среди конкурентов;
- Включает ключевые слова;
- Вызывает доверие;
- Мотивирует кликнуть.
По сути, это ваш бесплатный рекламный блок в поиске — и его стоит использовать на полную.
Как формируется сниппет в Яндексе и Google
Обе поисковые системы используют примерно одни и те же данные:
- Title страницы — берется из мета-тега <title> или заменяется на фразу с H1, если поисковик считает, что она релевантнее.
- Description — чаще всего берется из мета-тега <meta name=»description»>, но также может быть сформирован автоматически из текста на странице.
- Текстовые фрагменты — иногда поисковик игнорирует meta description и берет блок текста, содержащий слова из запроса.
- Расширенные сниппеты (rich snippets) — формируются на основе структурированной разметки Schema.org.
Важно: поисковик не обязан использовать ваши теги. Но при грамотной оптимизации шанс на отображение “правильного” сниппета резко возрастает.
Как повлиять на сниппет: пошаговое руководство
1. Пропишите точный и цепляющий title
Мета-тег title — один из главных элементов сниппета. Чтобы он работал:
- Умещайте в 60–70 символов;
- Включайте основное ключевое слово;
- Используйте цифры, призывы, выгоды (например: “Ремонт айфонов в Москве за 30 минут”);
- Уникализируйте каждый title под конкретную страницу.
Важно: избегайте переспама. Google и Яндекс умеют определять “натужную” оптимизацию.
2. Напишите информативный и привлекательный description
Мета-тег description должен быть:
- В длину до 160 символов;
- Содержать ключевые слова (но естественно);
- Ясно отражать содержание страницы;
- Включать призыв к действию (“Узнайте подробнее”, “Сравните цены”, “Скачайте бесплатно” и т.п.).
Пример плохого description:
«Компания занимается поставками оборудования».
Пример хорошего:
«Поставки станков по России и СНГ. Гарантия 3 года. Сравните цены и получите бесплатную консультацию!»
Если поисковик не находит релевантного описания — он берет случайный фрагмент текста. Поэтому description обязательно должен быть прописан вручную.
3. Используйте структурированную разметку Schema.org
Чтобы расширить сниппет и добавить в него элементы вроде звезд рейтинга, цены, авторов или отзывов, используется специальная разметка Schema.org. Ее нужно добавить в HTML-код страницы.
Что можно разметить:
- Товары (Product)
- Отзывы и рейтинги (Review, AggregateRating)
- FAQ (вопросы-ответы)
- Организацию и контакты (Organization, LocalBusiness)
- Мероприятия, рецепты, статьи и многое другое
Пример:
html
<script type=»application/ld+json»>
{
«@context»: «https://schema.org/»,
«@type»: «Product»,
«name»: «Смартфон Galaxy S22»,
«aggregateRating»: {
«@type»: «AggregateRating»,
«ratingValue»: «4.7»,
«reviewCount»: «189»
}
}
</script>
Поисковики читают эти данные и могут дополнить ими сниппет. Особенно эффективно для интернет-магазинов, блогов и сервисов.
