Top.Mail.Ru

Агентство интернет-маркетинга

Калькулятор стоимости продвижения +7 499 344 98 77
Санкт-Петербург

Создание продающих креативов для Яндекс.Директ: подробное руководство

Реклама в Яндекс.Директ — мощный инструмент для привлечения клиентов, но её эффективность напрямую зависит от качества креативов. Даже при идеальной настройке рекламной кампании CTR и конверсии могут быть низкими, если пользователи не реагируют на объявления. В этой статье мы разберем, как создавать креативы, которые действительно продают: от смысла заголовков до визуального оформления.

Напишите нам и мы вас бесплатно проконсультируем

Введите Ваш номер телефона:

Представьтесь:

 

Подберем оптимальный для вас вариант по структуре, цене и срокам создания

Что такое креатив в Яндекс.Директ?

Креатив — это визуально-текстовая часть рекламного объявления. В контексте Яндекс.Директ под креативом чаще всего понимают комбинацию:

  • Заголовка
  • Текста объявления
  • Изображения (если используется графическое объявление)
  • Быстрых ссылок, уточнений и других дополнений

Цель креатива — захватить внимание пользователя, вызвать интерес и спровоцировать действие: клик или покупку.

С чего начать: анализ целевой аудитории

Прежде чем вы начнете писать заголовки и подбирать изображения, важно понять, кому вы продаете. Ответьте на следующие вопросы:

  • Кто ваша целевая аудитория?
  • Какие у неё боли, желания, страхи?
  • Почему она должна выбрать вас?

Чем глубже понимание ЦА, тем точнее будет ваш креатив. Например, один и тот же товар можно рекламировать совершенно по-разному для молодых мам, предпринимателей или пенсионеров.

Основы продающего заголовка

Заголовок — это первая точка контакта с пользователем. Если он не зацепил, объявление просто пролистают. Вот ключевые подходы к созданию цепляющих заголовков:

1. Решение боли

Пример:
«Устали от вечного ремонта? Готовые кухни за 3 дня!»

2. Конкретика и цифры

Пример:
«Сантехника с установкой от 1990₽ – монтаж за 1 день»

3. Вопросы

Пример:
«Хотите похудеть без диет и спортзала?»

4. Уникальное торговое предложение (УТП)

Пример:
«Курсы английского с носителем – первая неделя бесплатно»

5. Ограниченность/дефицит

Пример:
«Только до 10 июня – скидка 30% на окна Rehau»

Не забывайте проверять заголовки на соответствие правилам модерации Яндекса. Не стоит обещать невозможное или использовать запрещенные формулировки.

Продающий текст объявления

После заголовка внимание пользователя переходит на текст. Он должен продолжать мысль заголовка и усиливать желание перейти по ссылке. Что стоит включить:

  • Подробности предложения: что именно получит человек?
  • Преимущества: почему стоит выбрать именно вас?
  • Призыв к действию: «Оставьте заявку», «Запишитесь сейчас», «Выберите план»

Пример хорошего текста:
Кровати из массива с доставкой за 1 день. Более 200 моделей в наличии. Скидка 15% новым клиентам. Оформите заказ онлайн.

proseo

Узнайте стоимость продвижения
своего сайта прямо сейчас

Введите Ваш номер телефона:

Введите адрес Вашего сайта:

Вернём деньги, если не выведем в ТОП. 100% гарантия результата, прописанная в договоре.

 

Визуальная часть: изображения

Если вы запускаете графические объявления, баннеры или РСЯ, важно подбирать изображения, которые:

  • Яркие, контрастные
  • Показывают продукт или результат его использования
  • Соответствуют ожиданиям ЦА

Избегайте:

  • Шаблонных стоковых фото
  • Слишком большого количества текста
  • Сложных композиционных решений

Лучше всего работают изображения:

  • С живыми людьми, особенно с эмоциями
  • С крупным планом продукта
  • С до/после (если это допустимо)

Дополнительные элементы объявления

Используйте расширения Яндекс.Директа, чтобы дать пользователю максимум информации ещё до перехода:

  • Быстрые ссылки — ведут на разные страницы сайта
  • Уточнения — краткие выгоды (доставка бесплатно, гарантия, 24/7)
  • Контактная информация — особенно актуальна для локального бизнеса
  • Визитка — карточка компании с адресом и телефоном

Эти элементы повышают доверие, увеличивают площадь объявления и повышают CTR.

Примеры удачных креативов

Для клининговой компании:
Заголовок: «Чистая квартира за 2 часа – от 1490₽»
Текст: «Уборка квартир в день обращения. Свои средства и техника. Скидка новым клиентам!»
Изображение: Улыбающаяся уборщица в форме, пылесосит в современной квартире.

Для онлайн-курса:
Заголовок: «Английский за 3 месяца – без зубрежки»
Текст: «Платформа с носителями. Пробный урок бесплатно. Гарантия результата!»
Изображение: Молодой человек у ноутбука, флаг Великобритании на фоне.

A/B-тестирование: обязательный этап

Никогда не ограничивайтесь одним креативом. Создайте минимум 2–3 варианта:

  • С разными заголовками
  • С разными изображениями
  • С разными текстами

Проведите A/B-тестирование и оставьте только те варианты, которые показывают наилучшие результаты по CTR и конверсии.

Частые ошибки при создании креативов

  • Ориентир только на «красивость» без учета смысла
  • Слишком общий посыл без УТП
  • Перегрузка информацией — слишком много текста
  • Невнимание к устройствам — неадаптированный вид на мобильных
  • Игнорирование статистики — отсутствие аналитики

На что Вы можете рассчитывать, обратившись в Proseo

Индивидуальный подход к
каждому проекту

Услуги по продвижению сайта включают изучение особенностей рыночной ниши. Мы тщательно анализируем потребности ваших клиентов и возможности бизнеса существующих конкурентов, чтобы вывести предприятие на лидирующие позиции в сети

Долгосрочное и продуктивное партнерство

Продолжая работать с клиентами, мы глубже и детальнее узнаем их сегмент рынка, а они получают индивидуальные и высокоэффективные решения. 68% компаний, обратившихся в CINAR впервые, стали постоянными партнерами

Выполнение поставленных
задач

Мы с успехом реализовали более 500 проектов и знаем лучшие инструменты, методики достижения нужных целей в SEO. Актуальная и своевременная отчетность помогает понять насколько мы близки к нужному результату

Финансовые гарантии

Мы пропишем ожидаемые KPI в условиях договора, чтобы у вас оставалась уверенность в рентабельности вложений. Уверенность нашей команды в собственных силах подкреплена сертификатами Google и Яндекс, а также регулярной практикой и стремлением к повышению собственной компетенции

Детализированная отчетность об эффективности раскрутки

Чтобы вы были уверены, что раскрутка сайта в поисковых системах — не пустая трата средств, мы письменно отчитаемся обо всех затратах, а Ваша компания получит полный доступ к системам метрики и аналитики

Выполнение поставленных
задач

В своей работе ориентируемся на ключевые показатели (LTV, ROI, ROAS), чтобы составить оптимальный бюджет. При необходимости быстро найдем альтернативные варианты, помогающие вписаться в существующие возможности и цены, сохранив эффективность работ

Сотрудничая с нашей компанией, Вы можете рассчитывать на стабильный рост сайта в поисковой выдаче

Начать сотрудничество