Что такое креатив в Яндекс.Директ?

Креатив — это визуально-текстовая часть рекламного объявления. В контексте Яндекс.Директ под креативом чаще всего понимают комбинацию:
- Заголовка
- Текста объявления
- Изображения (если используется графическое объявление)
- Быстрых ссылок, уточнений и других дополнений
Цель креатива — захватить внимание пользователя, вызвать интерес и спровоцировать действие: клик или покупку.
С чего начать: анализ целевой аудитории
Прежде чем вы начнете писать заголовки и подбирать изображения, важно понять, кому вы продаете. Ответьте на следующие вопросы:
- Кто ваша целевая аудитория?
- Какие у неё боли, желания, страхи?
- Почему она должна выбрать вас?
Чем глубже понимание ЦА, тем точнее будет ваш креатив. Например, один и тот же товар можно рекламировать совершенно по-разному для молодых мам, предпринимателей или пенсионеров.
Основы продающего заголовка
Заголовок — это первая точка контакта с пользователем. Если он не зацепил, объявление просто пролистают. Вот ключевые подходы к созданию цепляющих заголовков:
1. Решение боли
Пример:
«Устали от вечного ремонта? Готовые кухни за 3 дня!»
2. Конкретика и цифры
Пример:
«Сантехника с установкой от 1990₽ – монтаж за 1 день»
3. Вопросы
Пример:
«Хотите похудеть без диет и спортзала?»
4. Уникальное торговое предложение (УТП)
Пример:
«Курсы английского с носителем – первая неделя бесплатно»
5. Ограниченность/дефицит
Пример:
«Только до 10 июня – скидка 30% на окна Rehau»
Не забывайте проверять заголовки на соответствие правилам модерации Яндекса. Не стоит обещать невозможное или использовать запрещенные формулировки.
Продающий текст объявления
После заголовка внимание пользователя переходит на текст. Он должен продолжать мысль заголовка и усиливать желание перейти по ссылке. Что стоит включить:
- Подробности предложения: что именно получит человек?
- Преимущества: почему стоит выбрать именно вас?
- Призыв к действию: «Оставьте заявку», «Запишитесь сейчас», «Выберите план»
Пример хорошего текста:
Кровати из массива с доставкой за 1 день. Более 200 моделей в наличии. Скидка 15% новым клиентам. Оформите заказ онлайн.