Термины в SEO и цифровом маркетинге: Пояснения и определения

А

• АГС — это алгоритм поисковой системы Яндекса, направленный на фильтрацию сайтов с низким качеством, например, с избыточным количеством спама или неестественными ссылками.
• Адаптивная вёрстка — подход в веб-дизайне, при котором сайт автоматически подстраивается под различные устройства (ПК, планшеты, мобильные телефоны), обеспечивая удобство использования на всех платформах.
• Алгоритм — это набор правил, по которым поисковая система оценивает сайты и определяет их позицию в результатах поиска.
• Анкор / Анкор-лист — текст, на который вставляется гиперссылка. Анкор-лист — это список ключевых слов, на которые могут быть установлены ссылки с других сайтов.
• Апдейт / АП — обновление алгоритмов поисковых систем. Чаще всего это изменения в поисковом ранжировании, которые могут повлиять на позиции сайтов.
• Асессор — человек, который оценивает качество сайтов для поисковых систем, проводя ручной анализ результатов.
• Атрибут rel=»nofollow» — HTML-атрибут, который указывает поисковым системам, что ссылка не должна передавать вес (link juice) на целевой сайт.
• Аутрич (Outreach) — процесс активного поиска и установления контактов с веб-мастерами и владельцами сайтов для получения обратных ссылок или партнерства.
• Аффилированность — связь или партнерские отношения между двумя сайтами или компаниями, при которых один из них может получать выгоду от деятельности другого, например, через партнерские ссылки или обмен трафиком.

Б

• Баден-Баден — фильтр поисковой системы, который накладывается на сайты с плохим качеством контента или спамом.
• Базовая частота — частота запросов, которая считается стандартной для определенной тематики, не являясь слишком популярной или редкой.
• Бан — санкция поисковой системы, в результате которой сайт полностью исключается из индекса.
• Безанкорная ссылка — ссылка, которая не использует ключевое слово в тексте анкоры (например, просто ведет с текста «кликните здесь»).
• Биржа ссылок — платформа для обмена или покупки ссылок для улучшения SEO.
• Битая ссылка — ссылка, которая не ведет на нужную страницу (возвращает ошибку 404 или другую ошибку сервера).

В

• Вертикальный поиск — поиск информации в специализированных областях, например, поиск товаров, услуг или видеоконтента.
• Видимость в поисковых системах — показатель того, насколько хорошо сайт представлен в поисковой выдаче по ключевым запросам.
• Визит / Сессия — посещение сайта пользователем. Сессия может включать несколько страниц, если пользователь не выходит из сайта.
• Внешняя и внутренняя ссылки — внешняя ссылка ведет на другой сайт, внутренняя ссылка — на другую страницу того же сайта.
• Внешняя оптимизация — работы, направленные на улучшение видимости сайта через ссылки с внешних ресурсов.
• Внутренняя оптимизация — улучшение структуры сайта, контента и технических факторов для лучшего восприятия поисковыми системами.
• Вхождения слов — использование ключевых слов на страницах сайта, включая точные вхождения, а также вариации этих слов. Это один из факторов, влияющих на SEO.
• ВЧ / СЧ / НЧ / мНЧ — классификация запросов по частотности:

• ВЧ (Высокочастотный запрос) — запросы с высокой частотой использования (например, «погода»).
• СЧ (Среднечастотный запрос) — запросы средней частоты (например, «погода в Москве»).
• НЧ (Низкочастотный запрос) — запросы с низкой частотой (например, «погода на завтра в Москве»).
• мНЧ (мало-НЧ) — еще более редкие и специфичные запросы, которые могут быть очень целевыми и точными.

Г

• Геозависимый запрос — запрос, результаты которого зависят от географического положения пользователя.
• Главное зеркало сайта — основной домен или версия сайта, которая индексируется поисковыми системами.
• Главный запрос — основной ключевой запрос, по которому сайт стремится занять высокие позиции в поисковой выдаче.

Д

• Данные поисковой системы — статистика и метрики, которые поисковая система предоставляет владельцам сайтов через панели вебмастера.
• Дашборд / Dashboard — панель управления для отслеживания показателей сайта, его трафика, конверсий и других метрик.
• Длинный хвост — стратегия выбора низкочастотных и нишевых запросов для привлечения целевой аудитории.
• Доменное имя — уникальный адрес сайта в интернете, например, www.example.com.
• Дорвей / Doorway — страницы, созданные специально для манипулирования результатами поиска, часто с избыточным использованием ключевых слов или скрытым контентом. Такие страницы часто используются для направлений трафика на основной сайт, но их создание нарушает правила поисковых систем.

З

• Заспамленность — наличие большого количества спама на сайте, что может привести к санкциям со стороны поисковых систем.
• Зеркало сайта — копия сайта, которая может использоваться для разных целей, включая тестирование, локализацию или обход фильтров поисковых систем.

И

• Индекс — база данных поисковой системы, в которой хранится информация обо всех проиндексированных страницах.
• Индексирование / Индексация — процесс добавления страниц сайта в поисковую базу данных для последующего отображения в результатах поиска.
• Интент — намерение пользователя, которое он пытается удовлетворить при поиске информации в интернете (например, информационный или коммерческий запрос).

К

• КАПЧА / CAPTCHA — система, которая предназначена для защиты сайтов от автоматических роботов, требуя от пользователей ввести текст с изображения или решить простую задачу.
• Кластер — группа схожих поисковых запросов или страниц, объединенных по схожести тематики.
• Кликфрод — мошенничество, при котором используются некорректные методы (например, автоматические клики) для увеличения статистики кликов по рекламным объявлениям.
• Код ответа сервера / Код состояния HTTP — числовой код, который сервер возвращает в ответ на запрос пользователя, например:

• 200 — успешный запрос.
• 404 — страница не найдена.
• 301 — постоянный редирект.
• 500 — ошибка сервера.

• Конверсия / CR (Conversion Rate) — процент пользователей, которые совершили целевое действие на сайте (например, заполнили форму, купили товар, подписались на рассылку) относительно общего числа посетителей.
• Конструкторы сайтов (CMS) — платформы для создания сайтов без необходимости писать код, такие как WordPress, Wix, Shopify и другие. Они позволяют быстро и без особых технических знаний создавать веб-ресурсы.
• Контекстная реклама — форма интернет-рекламы, где объявления показываются пользователю в зависимости от его запроса или интересов (например, через Google Ads). Такие объявления часто появляются в поисковой выдаче или на тематических сайтах.
• Крауд-маркетинг — метод продвижения продуктов или услуг через активное вовлечение аудитории на форумах, блогах, в социальных сетях и других платформах. Это включает в себя создание обсуждений, отзывов и рекомендаций.
• Краулер / Crawler — автоматизированный инструмент, используемый поисковыми системами для обхода веб-страниц и сбора информации для индексации.

Л

• Лид — потенциальный клиент, который проявил интерес к продукту или услуге (например, заполнил форму на сайте).
• Линкбилдинг — процесс получения внешних ссылок на сайт для повышения его авторитетности и улучшения позиций в поисковой выдаче.
• Лайк — термин, используемый в социальных сетях, где «лайк» означает положительный отклик пользователя на контент.

М

• Матрикснет (Matrixnet) — алгоритм Яндекса для анализа поисковых запросов и определения релевантности контента.
• Микроразметка / Семантическая разметка — стандарты разметки данных на веб-странице, которые помогают поисковым системам понимать контекст информации. Примеры включают использование схемы Schema.org для разметки отзывов, продуктов и других типов данных.
• Минусинск — фильтр поисковой системы Яндекса, направленный на борьбу с низкокачественными сайтами, использующими сомнительные методы SEO, такие как избыточное количество ключевых слов или ссылочный спам.
• Морда — термин, обозначающий главный или стартовый экран сайта, на который попадает пользователь при заходе на ресурс. Это первая страница, которая часто выполняет маркетинговую функцию.

Н

• НПС (Net Promoter Score) — метрика, измеряющая удовлетворенность клиентов.

О

• Оптимизация сайта (SEO) — комплекс мероприятий по улучшению видимости и позиций сайта в поисковых системах.
• Отдел антиспама — подразделение в компании, занимающееся выявлением и удалением нежелательного контента или ссылок.

П

• Панель вебмастера — инструмент, предоставляемый поисковыми системами для владельцев сайтов, с помощью которого можно отслеживать статистику, ошибки и другие данные.
• Пассаж — использование цитирования чужих материалов без добавления собственного контента, что может быть наказуемо поисковыми системами.
• Поведенческие факторы — метрики, анализирующие поведение пользователей на сайте, такие как время на сайте, количество просмотренных страниц и частота отказов, которые могут повлиять на позицию сайта в поисковой выдаче.
• Подсветка в выдаче — выделение поисковой системой ключевых слов в сниппетах или поисковой выдаче, которое помогает пользователю быстрее находить релевантную информацию.
• Позиции сайта — место, которое сайт занимает в результатах поисковой системы по конкретным ключевым запросам.
• Поисковая система — сервис для поиска информации в интернете (например, Google, Яндекс, Bing). Она индексирует страницы и выводит их в результатах поиска по запросам пользователей.
• Поисковый робот — программа, которая сканирует интернет, собирает информацию о страницах и добавляет их в индекс поисковой системы.
• Портянка — термин, используемый для обозначения длинных страниц с большим количеством текста или контента, часто без структуры, что делает их сложными для восприятия.
• Посетитель — пользователь, который посещает сайт. В аналитике часто различают уникальных посетителей, возвращающихся посетителей и новых.
• Пост-фильтры — фильтры, применяемые после размещения контента на сайте для его оптимизации, удаления спама или улучшения качества (например, пост-фильтрация комментариев).
• Процент вхождений — процентное соотношение появления определённых ключевых слов на странице, что может влиять на SEO-оптимизацию.

Р

• Ранжирование — процесс определения позиций сайта в поисковой выдаче по конкретным запросам.

С

• Сателлит — сайт, используемый для перенаправления трафика на основной сайт через ссылки.
• СДЛ — сокращение от «Структура Домена Логика», это стратегия построения доменов и страниц для улучшения SEO.
• Семантическое ядро — набор ключевых слов и фраз, которые отражают основную тематику сайта и используются для оптимизации контента. Это основа для SEO-стратегии, формирования контента и подбора релевантных запросов для продвижения.
• Сквозная ссылка / Сквозняк — тип ссылки, которая ведет с одной страницы на другую через несколько этапов, обычно из меню, футера или похожих структурных элементов на всех страницах сайта. Такие ссылки могут быть как полезными для навигации, так и восприниматься поисковыми системами как манипуляции с ссылочным профилем, если используются неправомерно.
• Смайлики эмодзи — символы, которые используются для выражения эмоций, настроения или других реакций. В контексте SEO могут влиять на восприятие контента пользователями и взаимодействие с ним в социальных сетях и на веб-страницах.
• Сниппет — короткое описание страницы, которое отображается в результатах поиска. Включает заголовок страницы, URL и описание, а также может содержать дополнительные элементы, такие как рейтинг, изображения или другие данные.
• СНСС (ранее НПС) — Система Негативной Поведенческой Сигнализации — система, которую использует Яндекс для оценки поведения пользователей на сайтах. Если пользователи часто покидают страницу, это может быть сигналом низкого качества контента.
• Социальные сигналы — поведение пользователей в социальных сетях (лайки, репосты, комментарии и другие взаимодействия), которое может влиять на ранжирование в поисковых системах. Хотя прямое влияние социальных сигналов на SEO спорно, они могут оказывать косвенное воздействие через увеличение трафика и узнаваемости сайта.
• Спам / Поисковый спам — использование недобросовестных методов SEO, направленных на манипулирование результатами поисковой выдачи. Это включает в себя, например, чрезмерное использование ключевых слов (keyword stuffing), создание дорвей-страниц или покупку неестественных ссылок.
• СПЕКТР — система, использующаяся Яндексом для анализа и борьбы с поисковым спамом. Она помогает выявить сайты, использующие черные методы оптимизации или манипулирующие результатами поиска.
• Ссылочный агрегатор — платформа или сервис, который собирает и организует информацию о ссылках с различных источников. Такие сервисы могут использоваться для обмена ссылками между сайтами или для покупки ссылок.
• Ссылочный взрыв — резкое увеличение количества ссылок на сайт за короткий промежуток времени. Это может быть как естественным процессом (например, благодаря популярности контента), так и результатом искусственной манипуляции, что может привести к санкциям со стороны поисковых систем.
• Ссылочный граф — графическое отображение всех ссылок, ведущих на сайт, а также ссылок, ведущих с этого сайта на другие ресурсы. Анализ ссылочного графа помогает изучить структуру сайта и его авторитетность.
• Ссылочный профиль — совокупность всех входящих и исходящих ссылок сайта. Ссылочный профиль важен для SEO, так как качественные и релевантные ссылки могут повысить позиции сайта, а низкокачественные ссылки — наоборот, навредить.
• Стоп слова — слова, которые не влияют на результаты поиска и обычно игнорируются поисковыми системами. Это могут быть часто встречающиеся слова: «и», «в», «на», «по» и другие, которые не несут значимой информации для поискового запроса.

Т

• Тег — HTML-элемент, который используется для разметки содержания страницы, например, для выделения заголовков, абзацев или ссылок.
• Трафик — количество посетителей на сайте, а также их активность.
• Текстовые факторы — элементы контента на странице, такие как тексты, ключевые слова, их плотность и расположение, которые влияют на SEO.
• тИЦ (Тематический индекс цитирования) — один из показателей, который использует Яндекс для оценки авторитетности сайта на основе количества ссылок с других сайтов.
• ТОП — наивысшие позиции в результатах поиска (например, ТОП-10 — это первые десять позиций в выдаче).
• Точная частотность — показатель, который указывает точное количество запросов для определенного слова или фразы с учётом частоты запроса по конкретному слову.
• Трафик — объем посещений на сайте, который может быть измерен через количество посетителей или просмотренных страниц.

У

• УВ — удобство использования (user-friendly). Это характеристика сайта, которая описывает, насколько легко пользователи могут навигировать по сайту и находить нужную информацию.
• «Уточненная» частота — термин, который используется в контексте SEO для определения точной частотности поисковых запросов. Такие запросы представлены в кавычках и показывают количество точных совпадений фразы в запросах пользователей.

Ф

• Факторы ранжирования — критерии, по которым поисковые системы оценивают страницы и определяют их позицию в выдаче. Эти факторы могут включать качество контента, скорость загрузки страниц, количество ссылок и многие другие.
• Фильтры поисковых систем — автоматические механизмы, которые анализируют сайты и их контент, чтобы отфильтровать спам и низкокачественные страницы.

Х

• Хлебные крошки (breadcrumbs) — элемент навигации на сайте, который помогает пользователям понять, на каком уровне и в какой части сайта они находятся, а также быстро вернуться на предыдущие страницы.
• Хостинг — услуга по размещению сайта на сервере, которая позволяет его открыть в интернете.

Ц

• Целевой поисковый запрос — запрос, который отражает намерение пользователя и является основным для вашего сайта или страницы с точки зрения SEO.

Ч

• Частотность — показатель того, как часто конкретный поисковый запрос используется пользователями. Высокая частотность указывает на популярность запроса.
• Черные методы оптимизации — методы SEO, которые нарушают правила поисковых систем (например, скрытые текст или ссылки, манипуляции с ключевыми словами).
• ЧПУ (Человекопонятный URL) — структура URL-адреса, которая легко воспринимается человеком и поисковыми системами. Обычно включает ключевые слова, связанные с содержимым страницы, и не содержит лишних символов или чисел.

Ш

• Шингл — метод анализа текста, при котором текст разделяется на последовательности слов (n-граммы) для анализа их контекста и отношений между словами. Используется для улучшения качества поиска.

Я

• Яндекс.Директ — сервис контекстной рекламы от Яндекса.
• Яндекс.Метрика — инструмент для анализа поведения пользователей на сайте, предоставляющий статистику и отчеты.
• Яндекс.Каталог / YACA — это одна из первых российских систем для регистрации сайтов в поисковой системе Яндекс, помогающая организовать каталог сайтов по категориям.