Товарные видео в Яндекс Директ: как использовать видеорекламу для роста продаж

Что такое товарные видео в Яндекс Директ?

информация о товарах из фида вашего магазина (цена, название, фото, скидки). Эти видеоролики показываются пользователям на платформах Яндекса: в РСЯ, на Яндекс Видео, на главной странице и в ленте Дзена, а также в медиарекламной сети.

Фактически, вы получаете возможность продвигать конкретные товары в виде яркой видеообложки, а не просто текстового объявления или баннера.

Ключевые особенности формата:

• Видео создаются автоматически по шаблону
• Подставляются реальные товары из фида
• Поддерживаются динамические данные (цены, остатки)
• Используется аудиодорожка или можно загрузить свою
• Длительность ролика — 10–15 секунд
• Есть возможность добавить призыв к действию и брендирование

Почему товарные видео — это эффективно?

Вот несколько причин, почему стоит обратить внимание на этот формат:

1. Видео «залипательные» — пользователи охотно задерживаются на таких объявлениях
2. Прямой акцент на товар — в видео сразу видно цену, название, фото
3. Эмоциональное воздействие — музыка, динамика, визуал
4. Автоматизация — не нужно снимать сотни роликов, система подставит нужные товары
5. Повышенная кликабельность — особенно на мобильных устройствах
6. Подходит для продвижения широкого ассортимента — в одном ролике можно показать несколько товаров

Преимущества товарных видео особенно заметны для ниш с визуальным продуктом: одежда, техника, мебель, косметика, спорттовары, детские товары.

Где показываются товарные видео?

• На главной странице Яндекса — в виде встроенного рекламного блока
• В Дзене — в ленте рекомендаций, особенно в мобильной версии
• На видеохостинге Яндекс Видео
• В Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) — на сайтах-партнёрах
• В Smart-баннерах — как дополнительный формат

Показы ориентированы на широкую аудиторию, часто — в рамках ретаргетинга или интересов, а не только по ключевым словам. Это даёт хорошее охватное и визуальное воздействие.

Как настроить товарные видео в Яндекс Директ

Чтобы начать использовать товарные видео, нужно пройти несколько шагов:

1. Подготовьте фид

Фид — это файл с данными о товарах, аналогичный тому, что используется в Яндекс Маркете. Он должен содержать:

• Название товара
• Изображение
• Ссылку на товар
• Описание
• Цена (и старая цена — для отображения скидки)
• Доступность товара
• Категория

Фид можно загрузить вручную или передавать по ссылке (XML или YML).

2. Настройте фид в Яндекс Директ

Зайдите в раздел «Мои кампании» → «Библиотека» → «Фиды» и добавьте фид. После загрузки Яндекс проверит его, и вы сможете использовать товары в видеорекламе.

3. Создайте видеокампанию

В разделе создания новой кампании выберите формат «Видеосеть» → «Видеообъявления с фидом». Далее настройте:

• Географию показов
• Аудиторию (по интересам, ретаргетингу, сегментам)
• Время и частоту показов
• Стратегию назначения ставок (например, по конверсиям)

4. Выберите шаблон видео

Яндекс предлагает несколько шаблонов:

• Один товар на фоне с брендингом
• Карусель из 3–5 товаров
• Видео с фокусом на скидку

Вы можете:

• Использовать аудиотрек по умолчанию
• Загрузить собственный звук (музыку или голос)
• Изменить цветовые схемы и CTA (призыв к действию)

5. Свяжите с Метрикой

Укажите счётчик Метрики и цели — это нужно для автоматических стратегий, анализа эффективности и оптимизации.