Внутренняя перелинковка – зачем она нужна и как настроить?

Основные виды перелинковки

Разные цели и контексты требуют различных подходов к размещению ссылок. Вот наиболее распространённые варианты:

1. Контекстная перелинковка

Ссылки, размещённые прямо в тексте, воспринимаются пользователем естественно. Они уместны, когда вы упоминаете смежную тему и хотите предложить читателю дополнительный материал.

2. Сквозная

Такие ссылки присутствуют на каждой странице сайта: это могут быть элементы меню, ссылки в подвале или боковой колонке. Они передают вес регулярно и хорошо индексируются.

3. Навигационная

Она помогает пользователю ориентироваться в структуре сайта: хлебные крошки, категории, кнопки возврата к разделу. Такая перелинковка важна с точки зрения UX.

4. Рекомендательная

Автоматические блоки «Читайте также», «Смотрите по теме» или «С этим товаром часто смотрят» не только помогают перелинковке, но и повышают глубину просмотра страниц.

Как выстроить грамотную перелинковку?

Чтобы добиться максимального эффекта, важно действовать поэтапно.

1. Составьте логичную структуру сайта

Прежде чем расставлять ссылки, нужно чётко понимать архитектуру сайта: какие страницы являются основными, какие второстепенными. Это позволит выстроить иерархию и упорядочить навигацию.

2. Определите приоритетные URL

Выделите страницы, которым хотите передать максимальное внимание — например, ключевые услуги или важные статьи. К ним стоит вести ссылки из большого числа других страниц.

3. Продумывайте анкор

Текст ссылки должен быть естественным и соответствовать содержимому страницы, на которую ведёт переход. Используйте разнообразные формулировки, избегая спама ключевыми словами.

4. Добавляйте ссылки в новый и старый контент

Каждый новый материал должен содержать ссылки на уже опубликованные страницы. И наоборот — не забывайте редактировать старые статьи, чтобы включать в них ссылки на новые.

5. Следите за уровнем вложенности

Идеальный сценарий — если до любой страницы можно добраться за 3–4 клика от главной. Чем глубже страница «закопана», тем сложнее ей попасть в индекс.

6. Подключайте автоматические решения

Для крупных сайтов целесообразно использовать виджеты рекомендаций и динамические блоки, чтобы автоматически формировать связи между материалами.

Частые ошибки, которых стоит избегать



Даже хорошо задуманный план может пойти наперекосяк, если допустить ряд типичных просчётов:

1. Повторяющиеся анкоры на разные страницы. Это может запутать поисковик, какая именно страница должна ранжироваться по запросу.
2. Ссылки на удалённые страницы. Ошибки 404 — это сигнал о проблемах на сайте.
3. Слишком много ссылок на странице. Поисковик может «размыть» внимание, а пользователь запутается.
4. Искусственная связность. Связывать нужно по смыслу, а не ради галочки.
5. Отсутствие обратных связей. Изолированные страницы могут выпасть из индекса.

Какие инструменты помогут анализировать перелинковку?

Для ручной и автоматической проверки структуры ссылок используйте:

6. Screaming Frog SEO Spider — сканирует сайт и показывает карту внутренних ссылок;
7. Google Search Console — анализирует переходы между страницами;
8. Яндекс.Вебмастер — позволяет оценить кликабельность и важность внутренних ссылок;
9. Плагины CMS — для WordPress и других систем управления контентом есть удобные решения для настройки автоматической перелинковки.