Яндекс Директ vs Яндекс Бизнес: подробное сравнение инструментов рекламы

Что такое Яндекс Директ?

Яндекс.Директ — это рекламная платформа, через которую вы можете самостоятельно (или с помощью специалистов) запускать рекламу:

• В поиске Яндекса (по ключевым словам)
• В Рекламной сети Яндекса (на сайтах-партнерах и в приложениях)
• На YouTube, в Zen, на видеоплатформах и даже в смарт-ТВ
• На Яндекс.Картах, в Маркете, на Почте и других сервисах

В Директе вы полностью контролируете:

• Подбор ключевых фраз
• Тексты и креативы
• Бюджет и ставки
• Географию и временные рамки показа
• Целевые действия (заявки, звонки, посещения)

Это профессиональный инструмент, который требует знаний и аналитики, но даёт высокую гибкость и прозрачность.

Что такое Яндекс Бизнес?

Яндекс.Бизнес — это упрощённая платформа для продвижения малого и среднего бизнеса. Основная цель — дать предпринимателю возможность запустить рекламу без участия специалиста.

Как работает:

• Вы заполняете карточку компании (как в Яндекс.Справочнике)
• Указываете, чем занимаетесь, в каком регионе и на какие услуги делаете упор
• На основе этих данных Яндекс автоматически генерирует объявления, находит аудиторию и подбирает ключевые запросы

То есть вам не нужно заниматься таргетингом, ставками, объявлениями и аналитикой — все делает система. Звучит удобно? Да. Но это не всегда выгодно, если вы хотите максимальный контроль и результат.

Ключевые отличия между Яндекс.Директ и Яндекс.Бизнес

1. Уровень контроля над рекламой

• Яндекс.Директ: Полный контроль — вы решаете, что, где и кому показывать. Можно вносить тонкие настройки, отключать нерелевантные площадки, задавать минус-слова и адаптировать креативы под аудиторию.
• Яндекс.Бизнес: Почти никакого контроля. Вы указываете род деятельности и регион, а остальное делает алгоритм. Это упрощает жизнь новичкам, но часто приводит к нецелевым показам.

2. Настройка и запуск

• Директ требует знаний — либо вы учитесь, либо нанимаете специалиста. Подбор фраз, стратегия ставок, создание баннеров и настройка целей — это полноценная работа.
• Бизнес позволяет запуститься “в один клик” — достаточно зарегистрироваться, выбрать сферу, указать номер телефона и график работы.

3. Цена и подход к бюджету

• В Директе вы сами решаете, какой у вас дневной и месячный бюджет. Можно начать с 500 рублей и тестировать. А можно запустить крупную кампанию на 100 000 рублей. Цены варьируются в зависимости от конкуренции по ключам.
• В Бизнесе всё проще — вы выбираете ежемесячный пакет (например, 3000, 5000, 10000 рублей), и Яндекс сам распределяет деньги внутри стратегии. Увеличить или уменьшить бюджет можно, но внутри определённых границ.

4. Отчётность и аналитика

• В Директе доступны отчёты по всем параметрам: по запросам, площадкам, устройствам, полу и возрасту, времени суток. Можно отслеживать, какие фразы приносят заявки, сколько стоит каждый клик, какая реклама окупается.
• В Бизнесе отчеты сильно упрощены. Вы видите количество переходов, звонков и показов, но не знаете, по каким фразам, где и с какой эффективностью. Для сквозной аналитики это недостаточно.

5. Целевая аудитория

• Директ отлично подходит для всех, у кого важна гибкость: e-commerce, услуги с конкуренцией, сложные продукты, B2B.
• Бизнес рассчитан на локальные компании: кафе, салоны красоты, мастера, частные клиники, репетиторы и пр. То есть — простые офлайн-бизнесы, которым важен поток заявок “здесь и сейчас”.