Зачем ввели закон о маркировке рекламы
Основная цель закона — сделать интернет-рекламу прозрачной:
- Для пользователей — чтобы они понимали, когда перед ними реклама, а не личное мнение автора.
- Для государства — для учёта и контроля рекламного рынка.
- Для бизнеса — чтобы все участники играли по одинаковым правилам, а “скрытая” реклама не давала конкурентных преимуществ.
Закон направлен на борьбу с недобросовестной рекламой и мошенничеством, а также на упрощение анализа рынка.
Кто обязан маркировать рекламу
Согласно требованиям, маркировать рекламу должны:
- Рекламодатели — компании или индивидуальные предприниматели, продвигающие свои товары или услуги.
- Рекламораспространители — блогеры, администраторы сообществ, медиа, которые размещают рекламный контент.
- Рекламные системы и агентства — посредники, через которых проходит размещение.
Даже если реклама размещается бесплатно (например, по бартеру), она всё равно подлежит маркировке.
Что считается рекламой
Закон трактует рекламу широко. К ней относится любой материал, который:
- Создан по заказу рекламодателя.
- Содержит информацию о товаре, услуге, бренде с целью привлечения внимания и стимулирования продаж.
- Может быть оплаченной или бесплатной.
Это значит, что пост блогера с упоминанием бренда в рамках сотрудничества считается рекламой, даже если он не пишет слова «реклама» или «спонсорство».
Как должна выглядеть маркировка
Маркировка состоит из двух частей:
- Текстовая пометка — в начале или в заметном месте публикации должно быть указано «Реклама» или «На правах рекламы». Это касается постов, видео, сторис и других форматов.
- Уникальный идентификатор рекламы (токен) — специальный код, который присваивается материалу и передаётся в ЕРИР.
Пример оформления:
Реклама. Партнёрский материал. ИНН рекламодателя: XXXXXXXX.
Передача данных в ЕРИР
С июля 2023 года данные о рекламе должны передаваться в Единый реестр интернет-рекламы. Процесс выглядит так:
- Рекламодатель или агентство оформляют договор.
- Через уполномоченного оператора рекламных данных (ОРД) передаются сведения о кампании: участники, сроки, форматы, ссылки.
- После регистрации реклама получает токен, который добавляется в публикацию.
- ОРД передаёт отчёт о размещении в Роскомнадзор.
Ответственность и штрафы
За нарушение требований предусмотрена административная ответственность:
- Для физических лиц — от 2 000 до 2 500 рублей.
- Для должностных лиц — от 4 000 до 20 000 рублей.
- Для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей.
Штраф можно получить за:
- Отсутствие пометки «Реклама».
- Не передачу данных в ЕРИР.
- Некорректную или неполную информацию.
