Top.Mail.Ru

Частотность и частота запросов: как узнать, в чём разница?

При выборе стратегии продвижения важно правильно собрать и кластеризовать семантическое ядро. Частотность - один из параметров, которые влияют на выбор конкретной поисковой фразы для продвижения страниц ресурса. Важно понимать, что подразумевает под собой это понятие, где проверить и зачем вообще оперировать этим параметром.

Напишите нам и мы вас бесплатно проконсультируем

Введите Ваш номер телефона:

Представьтесь:

 

Подберем оптимальный для вас вариант по структуре, цене и срокам создания

Что такое частотность

Это то, сколько раз пользователи вбивали в поисковик конкретную фразу за определенный промежуток времени: неделю, месяц и так далее. Специалисты по продвижению также называют этот показатель частотой или частоткой. Кроме того, выделяют разные виды частотности: базовая, в кавычках и так далее в зависимости от того, что именно интересует специалиста.

Зачем ее знать

Ключевые запросы формируют семантическое ядро, а уже оно представляет собой основу ресурса, по которой формируется структура и выбирается стратегия сео продвижения.

Три основные причины работать с частотой запросов:

  • Выполнить правильный сбор семантики без понимания конкретных цифр невозможно.
  • Без знания частотности велик риск создать пустые или неэффективные страницы.
  • Частотность позволяет провести анализ и выстроить стратегию продвижения по переходам из поисковиков, а также сделать прогноз.

Виды частотности поисковых запросов

Цифры различаются в зависимости от направления и сферы бизнеса, поэтому при определении типа частотности важно ориентироваться на абсолютные и минимальные значения в конкретной нише. Выделяют три основных вида: высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ). Однако можно добавить еще два подвида: сверхчастотные (СВЧ) и микро низкочастотные (МНЧ). Определить частотность помогает сервис Вордстат от Яндекс.

Сверхчастотные запросы

Такими ключами называют абсолютных лидеров в определенном направлении. Как правило, такие запросы используют для главной страницы или крупные категории товаров. Как правило, ключ состоит из одного слова, имеет очень высокую частотность и не несет никакой конкретики.

 

 

Высокочастотные запросы

К таким фразам относятся ключи с высокими показателями, но уже с уточняющими параметрами. Ориентируясь на пример выше, к таким запросам можно отнести «купить смартфон» и все остальные запросы, расположенные ниже.

Среднечастотные запросы

Находятся в золотой середине между максимальными и минимальными показателями поиска. Для коммерческих проектов приблизительная частота составляет 25 тысяч в месяц. Для конкретной ниши уровень определяется индивидуально на основании анализа, в том числе — конкурентов и пользовательского опыта.

Низкочастотные запросы

Многие специалисты по продвижению приходят к выводу, что имеет смысл работать именно с такими запросами, так как они несут максимальную конкретику и приводят на сайт горячий трафик: людей, готовых совершить целевое действие. По таким запросам легче продвигаться, так как конкуренция по ним намного ниже. Трафика меньше, зато вероятность покупки намного выше. Кроме того, такие запросы хорошо подходят для страниц конкретных услуг и товаров. Минимальная частотность также зависит от ниши, чем выше верхние показатели, тем раньше начинается низкая частота.

Пример:

 

 

Микрочастотные или околонулевые запросы

На такие фразы практически нет спроса, отдельные страницы под каждую делать смысла нет: чаще всего все ключи располагаются в рамках одной.

 

 

Частотность — понятие субъективное, поэтому каждый специалист принимает решение о том, какие запросы считать высокочастотными или низкочастотными, на основании собственного опыта и продвигаемой ниши.

Виды частотности по операторам

При формировании семантического ядра важно учитывать также такие параметры как точность вхождения. Формулировки могут быть разными, и специалисту важно определить, какая именно форма запроса имеет наибольшую релевантность. Для этого используются такие операторы как:

  • кавычки, позволяющие уточнить вхождение;
  • кавычки, дополненные восклицательным знаком — точная форма запроса;
  • кавычки, восклицательный знак и квадратные скобки — максимально точное вхождение.

Базовая частота выводится без применения операторов. Рассмотрим все на примерах.

Базовая частотность

 

 

Общее число запросов по максимально размытому слову складывается из всех последующих. Иными словами, оценить можно лишь общий охват по выбранной тематике.

Уточненная в кавычках

 

 

 

Можно оценить разницу выдачи по запросам в кавычках и без. В первом случае мы получаем точную частотку по конкретному запросу, во втором — скорее близкие по смыслу запросы, чем прямое вхождение.

Точная частотность с кавычками и восклицательным знаком

В этом случае можно посмотреть максимально точное вхождение и формулировку каждого слова: для некоторых ниш это имеет особый смысл. На примерах можно посмотреть, как правильно использовать такой оператор.

 

 

 

Как видно, в этом случае частотность отличается незначительно, однако в некоторых нишах разница может быть весьма заметной.

Максимально точная частотность

Использование квадратных скобок позволяет зафиксировать порядок слов, используемую словоформу и количество слов в запросе. Такой способ вычисления частотности используется крайне редко. На примере ниже хорошо видно, что одну форму пользователи используют, а другую — нет.

 

 

 

proseo

Узнайте стоимость продвижения
своего сайта прямо сейчас

Введите Ваш номер телефона:

Введите адрес Вашего сайта:

Вернём деньги, если не выведем в ТОП. 100% гарантия результата, прописанная в договоре.

 

Что важно учитывать в ходе работ и при определении уровня трафика

При работе с различными ресурсами важно учитывать индивидуальные нюансы, которые оказывают влияние на динамику запросов.

  • Сезонность: параметр, который для некоторых ниш может быть критичным при формировании стратегии продвижения. Например, по запросу «купить шубу» частотность увеличивается в демисезонный и холодный период года.
  • Региональность: поисковики отдают предпочтение региональным ресурсам, оказывающим точечные услуги в определенной местности. В выдаче пользователь в первую очередь видит организации, которые работают не по всей России, а расположены в его городе или области. Однако и частота запросов по регионам будет ниже, чем по стране в целом.

Важно работать с показателями, основанными на индивидуальных особенностях ресурса и ниши бизнеса, а не на общих.

Инструменты для определения частотности в различных поисковиках

Любые парсеры так или иначе основываются на алгоритме официальных сервисов Яндекса и Гугл. Автоматические сервисы позволяют значительно сократить объем ручной работы и упростить формирование семантического ядра в наглядной форме с переносом в таблицу по темам, однако каждый специалист по продвижению обязан уметь работать с официальными сервисами от поисковиков.

Какие инструменты можно использовать в работе:

  • Частотку по Яндексу можно посмотреть в Вордстате или Директе, второй сервис работает для настройки контекстной рекламы, первый — заточен под изучение параметров запросов.
  • Для Гугл используется инструмент AdWords: инструмент для настройки контекстной рекламы, однако для изучения частотности создавать объявление не обязательно.
  • be1 — позволяет бесплатно посмотреть частоту 100 запросов по 3 типам в режиме онлайн. Подходит для небольших проектов или разовой проверки, однако далее требуется оплата.
  • Word-Keeper — еще один инструмент для онлайн изучения частотности, требует финансовых вливаний, однако ценовая политика одна из наиболее доступных в этой сфере.
  • Key Collector — программа для сбора семантического ядра, которой пользуется большинство специалистов по продвижению. Программа оплачивается только один раз, в дальнейшем все работы проводятся бесплатно. Позволяет работать в режиме многозадачности и значительно облегчить формирование семантического ядра сразу для нескольких ресурсов.

Выбор конкретного инструмента зависит от целей и задач оптимизатора.

Заключение

Частотность — один из основных параметров для сбора и кластеризации семантического ядра. Этот показатель влияет на то, какие именно фразы будут использованы при создании структуры сайта, какие необходимо использовать в текстовых материалах, а какие — в метатегах. От того насколько правильно будет сформировано ядро зависит успех продвижения.

Остались вопросы? Выбранные ключи не приносят результата? Звоните нам по указанному телефону или заполняйте заявку на сайте: проведем аудит и предложим пути решения.

На что Вы можете рассчитывать, обратившись в Proseo

Индивидуальный подход к
каждому проекту

Услуги по продвижению сайта включают изучение особенностей рыночной ниши. Мы тщательно анализируем потребности ваших клиентов и возможности бизнеса существующих конкурентов, чтобы вывести предприятие на лидирующие позиции в сети

Долгосрочное и продуктивное партнерство

Продолжая работать с клиентами, мы глубже и детальнее узнаем их сегмент рынка, а они получают индивидуальные и высокоэффективные решения. 68% компаний, обратившихся в CINAR впервые, стали постоянными партнерами

Выполнение поставленных
задач

Мы с успехом реализовали более 500 проектов и знаем лучшие инструменты, методики достижения нужных целей в SEO. Актуальная и своевременная отчетность помогает понять насколько мы близки к нужному результату

Финансовые гарантии

Мы пропишем ожидаемые KPI в условиях договора, чтобы у вас оставалась уверенность в рентабельности вложений. Уверенность нашей команды в собственных силах подкреплена сертификатами Google и Яндекс, а также регулярной практикой и стремлением к повышению собственной компетенции

Детализированная отчетность об эффективности раскрутки

Чтобы вы были уверены, что раскрутка сайта в поисковых системах — не пустая трата средств, мы письменно отчитаемся обо всех затратах, а Ваша компания получит полный доступ к системам метрики и аналитики

Выполнение поставленных
задач

В своей работе ориентируемся на ключевые показатели (LTV, ROI, ROAS), чтобы составить оптимальный бюджет. При необходимости быстро найдем альтернативные варианты, помогающие вписаться в существующие возможности и цены, сохранив эффективность работ

Сотрудничая с нашей компанией, Вы можете рассчитывать на стабильный рост сайта в поисковой выдаче

Начать сотрудничество