Частотность и частота запросов: как узнать, в чём разница?

Что такое частотность

Это то, сколько раз пользователи вбивали в поисковик конкретную фразу за определенный промежуток времени: неделю, месяц и так далее. Специалисты по продвижению также называют этот показатель частотой или частоткой. Кроме того, выделяют разные виды частотности: базовая, в кавычках и так далее в зависимости от того, что именно интересует специалиста.

Зачем ее знать

Ключевые запросы формируют семантическое ядро, а уже оно представляет собой основу ресурса, по которой формируется структура и выбирается стратегия сео продвижения.

Три основные причины работать с частотой запросов:

• Выполнить правильный сбор семантики без понимания конкретных цифр невозможно.
• Без знания частотности велик риск создать пустые или неэффективные страницы.
• Частотность позволяет провести анализ и выстроить стратегию продвижения по переходам из поисковиков, а также сделать прогноз.

Виды частотности поисковых запросов

Цифры различаются в зависимости от направления и сферы бизнеса, поэтому при определении типа частотности важно ориентироваться на абсолютные и минимальные значения в конкретной нише. Выделяют три основных вида: высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ). Однако можно добавить еще два подвида: сверхчастотные (СВЧ) и микро низкочастотные (МНЧ). Определить частотность помогает сервис Вордстат от Яндекс.

Сверхчастотные запросы

Такими ключами называют абсолютных лидеров в определенном направлении. Как правило, такие запросы используют для главной страницы или крупные категории товаров. Как правило, ключ состоит из одного слова, имеет очень высокую частотность и не несет никакой конкретики.

Высокочастотные запросы

К таким фразам относятся ключи с высокими показателями, но уже с уточняющими параметрами. Ориентируясь на пример выше, к таким запросам можно отнести «купить смартфон» и все остальные запросы, расположенные ниже.

Среднечастотные запросы

Находятся в золотой середине между максимальными и минимальными показателями поиска. Для коммерческих проектов приблизительная частота составляет 25 тысяч в месяц. Для конкретной ниши уровень определяется индивидуально на основании анализа, в том числе — конкурентов и пользовательского опыта.

Низкочастотные запросы

Многие специалисты по продвижению приходят к выводу, что имеет смысл работать именно с такими запросами, так как они несут максимальную конкретику и приводят на сайт горячий трафик: людей, готовых совершить целевое действие. По таким запросам легче продвигаться, так как конкуренция по ним намного ниже. Трафика меньше, зато вероятность покупки намного выше. Кроме того, такие запросы хорошо подходят для страниц конкретных услуг и товаров. Минимальная частотность также зависит от ниши, чем выше верхние показатели, тем раньше начинается низкая частота.

Пример:

Микрочастотные или околонулевые запросы

На такие фразы практически нет спроса, отдельные страницы под каждую делать смысла нет: чаще всего все ключи располагаются в рамках одной.

Частотность — понятие субъективное, поэтому каждый специалист принимает решение о том, какие запросы считать высокочастотными или низкочастотными, на основании собственного опыта и продвигаемой ниши.

Виды частотности по операторам

При формировании семантического ядра важно учитывать также такие параметры как точность вхождения. Формулировки могут быть разными, и специалисту важно определить, какая именно форма запроса имеет наибольшую релевантность. Для этого используются такие операторы как:

• кавычки, позволяющие уточнить вхождение;
• кавычки, дополненные восклицательным знаком — точная форма запроса;
• кавычки, восклицательный знак и квадратные скобки — максимально точное вхождение.

Базовая частота выводится без применения операторов. Рассмотрим все на примерах.

Базовая частотность

Общее число запросов по максимально размытому слову складывается из всех последующих. Иными словами, оценить можно лишь общий охват по выбранной тематике.

Уточненная в кавычках

Можно оценить разницу выдачи по запросам в кавычках и без. В первом случае мы получаем точную частотку по конкретному запросу, во втором — скорее близкие по смыслу запросы, чем прямое вхождение.

Точная частотность с кавычками и восклицательным знаком

В этом случае можно посмотреть максимально точное вхождение и формулировку каждого слова: для некоторых ниш это имеет особый смысл. На примерах можно посмотреть, как правильно использовать такой оператор.

Как видно, в этом случае частотность отличается незначительно, однако в некоторых нишах разница может быть весьма заметной.

Максимально точная частотность

Использование квадратных скобок позволяет зафиксировать порядок слов, используемую словоформу и количество слов в запросе. Такой способ вычисления частотности используется крайне редко. На примере ниже хорошо видно, что одну форму пользователи используют, а другую — нет.