Поиск минус-слов для контекстной рекламы в Яндекс.Директ

Как работают операторы в минус-словах

Для повышения эффективности минус-фраз используют специальные операторы:

• Кавычки. Они помогают разделить трафик между запросами, содержащими минус-фразу в точном и измененном виде. Например, есть ключевой запрос “трюковые самокаты”, по которому вы планируете показывать рекламу, и связанные с ним запросы, где слова используются в другой форме (“чем трюковой самокат отличается от обычного”, “как ездить на трюковом самокате” и прочее). Чтобы не сливать бюджет, во второй группе используем первую ключевую фразу, взятую в кавычки: трюковые самокаты — “трюковые самокаты”.
• Восклицательный знак используют для обозначения единственного написания слова, входящего в состав минус-фразы. Пример: вы рекламируете парикмахерскую Beauty Saloon, и хотите отсеять показы по словам салон и прочим, созвучным со вторым словом в названии. Соответственно используем оператор (!)Saloon.
• Плюс — с его помощью фиксируются предлоги, частицы и местоимения, которые важны для сортировки запросов. К примеру, нельзя отминусовать слово “упаковка” из ключевой фразы “яблоки в упаковке”, но можно использовать оператор плюс, и вы не потратите деньги на показы по запросу “яблоки упаковка”.
• Квадратные скобки — работают как фраза “морская фигура, замри” для порядка слов в запросе. Пример: если вы указываете [аквариум с рыбками], то показы по запросу “рыбки в аквариуме” будут отсеяны.

Подбор минус-слов: пошаговая инструкция

Для лучшего результата начинайте работать с минус-словами одновременно с формированием семантического ядра. У Яндекса есть свой сервис для подбора слов — Wordstat. С его помощью можно изучить совпадающие и похожие запросы по конкретной тематике. Кроме того, в Wordstat есть настройка по регионам и другие опции для отсева семантических единиц. Для тех, кто не хочет отсеивать семантику вручную, есть программные инструменты. Причем существуют приложения как платные, так и бесплатные (например, бесплатная версия Keyword Tool).

Рассмотрим вычисление минус-слов на примере Wordstat. Забиваем запрос “купить квартиру новостройка”, смотрим результат. Минус-слова можно найти в обеих колонках:

• Маркеры нерелевантных категорий товаров: айфон (затесался среди квартир), апартаменты (мы продаем жилую недвижимость с возможностью прописки, апартаменты в эту категорию не входят).
• Маркер нерелевантных услуг: кредит (мы рекламируем не услугу кредита, а квартиру как товар), через МФЦ.
• Маркер нерелевантной локации: Москва, Санкт-Петербург (мы продаем квартиру в Новосибирске).

В свободном доступе можно встретить бесплатные универсальные списки минус-слов, которые позволяют быстро отсеять запросы на сведения из Вики, запросы относительно материалов для самообучения и другие категории нерелевантных для коммерции запросов. Пример минус-слов из бесплатного списка:

• инструкция;
• схема;
• состав;
• минусы;
• мнения;
• можно;
• нужно.

Списки ускоряют настройку рекламы, поэтому их активно используют как начинающие, так и опытные специалисты. Полностью полагаться на бесплатные списки для запросов, похожих на ваш, нельзя: нужна адресная детальная работа для получения целевого трафика. Даже если таргетолог, в котором вы уверены, в своем блоге выложил список, который может быть вам полезен в работе, обязательно проводите дополнительную работу с семантикой для лучшей эффективности.

Практические рекомендации по подбору минус-слов

В настройке контекстной рекламы нет мелочей. Несколько полезных советов, которые пригодятся в работе с семантикой:

• для расширения списка минус-слов пригодятся сервисы подбора синонимов. Есть опция подбора минус-слов к каждому ключевому запросу прямо в Яндекс.Директ, без использования других приложений. Для этого необходимо выделить нужную фразу, нажать кнопку “Уточнить” — и Яндекс покажет, какие минус-слова и в каких запросах могут снизить эффективность вашей рекламы;
• не забываем про кросс-минусовку: добавляем собранные минус-слова к ключевой фразе, и смотрим, что из этого нужно использовать для отсева аудитории;
• по итогам удачной кампании сохраняйте собственные многоразовые списки, чтобы в следующий раз не тратить время на поиск подходящего перечня минус-слов.

В подборе минус-слов и минус-фраз хороши все методы, начиная от универсальных списков и инструмента “Сбор фраз ассоциаций” и заканчивая аналитикой конкурентов.