Этапы создания SEO-стратегии сайта
Разработка SEO-стратегии сайта состоит из нескольких этапов. Современные методы поискового продвижения сайтов позволяют нам предлагать клиентам технически выверенный сервис. Каждый этап дает возможность контролировать качество, сроки и конечный результат наших действий.
Технический аудит
На первом этапе мы проводим аудит вашего сайта. Он позволяет выявить основные проблемы, устранить их и начать непосредственную seo-оптимизацию. Правда, здесь есть нюансы, которые могут изменить курс продвижения сайта.
Очень важными критериями являются возраст домена, наличие санкций от Яндекса и Гугла и количество проиндексированных страниц. Изучая эту информацию во время аудита, мы можем прийти к мнению, что есть смысл купить старый домен или целый сайт, нежели продвигать основную версию. Если же сайт большой, с хорошими рекомендациями и без санкций — мы беремся за его дальнейшую SEO-оптимизацию.
С помощью аудита сайта проверяем юзабилити, скорость загрузки страниц, наличие защищенного протокола https, техническую документацию Robots.txt и карту сайта. Все эти вещи важны для дальнейшей жизнеспособности сайта и отдачи от продвижения.
Анализ конкурентов
Проводим анализ конкурентов, который позволяет выявить их сильные и слабые стороны. Сильные — копируем, сохраняя эксклюзивность вашего бренда, а слабые — не допускаем в собственной работе, создавая лучший сайт из возможного в конкретной нише.
Анализ конкурентов позволяет определить не только конкретно их достижения, но и составить вектор развития вашего сайта. Это даст представление о возможном бюджете на дальнейшее продвижение и основные методы. Если ваши конкуренты сильны — вам потребуется более комплексный подход в SEO-продвижении сайта.
Составление семантического ядра
Составление семантического ядра — это создание списка ключевых запросов в поисковиках. Создание SEO-стратегии сайта базируется на основном принципе: для разделов и страниц подбираются ключевые слова, по которым их должны находить. Например, по запросу «раскладной диван» в поиске должен показываться раздел вашего интернет-магазина мебели с раскладными диванами. При этом запросы бывают высокочастотные (популярные), среднечастотные и низкочастотные (мало популярные). Сокращенно ВЧ, СЧ и НЧ-запросы.
У высокочастотного запроса «раскладной диван» (100 000 раз в месяц его ищут в Яндексе) есть похожий среднечастотный запрос — «раскладной диван на кухню» (5 000 раз) и низкочастотный «диван раскладной 120 см» (2 000 раз).
Суть грамотно составленного семантического ядра базируется на выявлении запросов, по которым слабы конкуренты, и занять эти ниши. Это позволяет быстро нарастить трафик на сайт и получить потенциальных клиентов. Это — основная стратегия для среднего бизнеса.
Есть и другой вариант — пробиваться в ТОП по высокочастотным запросам, например, «мебель москва», но он доступен при определенных условиях. Среди них — большой возраст домена (сайту от 10 лет), хороший каркас разделов и некоторые другие параметры. Все эти факты учитываются при составлении семантического ядра для сайта. То есть ключевых запросов в поисковиках, под которые нужно создавать разделы и страницы.
Создание контента
Далее мы переходим к основному моменту — после создания ТЗ (технического задания) на основе семантического ядра копирайтеры приступают к работе. При этом сайты бывают разные. Некоторым нужно прописать разделы интернет-магазина, добавив к ним SEO-описания, правильно оформить все основные страницы сайта. Другим нужно вести корпоративный блог, чтобы получить на сайт потенциальных клиентов.
У каждого сайта свои потребности в контенте, поэтому и ТЗ разное. Мы следим за тем, чтобы задачи, поставленные копирайтерам, имели максимальную отдачу для бизнеса. И чтобы они писали только те тексты, которые точно будут полезны. При этом заказать разработку SEO-стратегии и написание текстов лучше в одном месте, чтобы получить контролируемый результат.
Анализ результатов
На индексацию изменений на сайте поисковыми системами нужно время. Роботы-тестировщики Яндекса и Гугла должны посмотреть новые страницы, а старые — обновить в памяти. После этого возможен анализ результатов разработки SEO-стратегии.
Анализ проводится по трем показателям:
- позиции в выдаче (где находятся страницы вашего сайта при поиске в Яндексе и Гугле);
- трафик (сколько человек пришло на ваш сайт, сколько страниц они просмотрели);
- конверсия (сколько реальных заказов было совершено и какую прибыль вы получили).
После анализа вы получите не только общие цифры, но и конкретные объяснения, какие наши действия по разработке SEO-стратегии привели к позитивному результату. Будет видно, какое направление выбрать для дальнейшего продвижения, а какие идеи можно отставить в сторону.
Для корректного анализа нужно, чтобы прошло несколько месяцев с последних обновлений сайта. До этого времени нельзя считать какие-либо действия бесполезными или, наоборот, сверхприбыльными. Чтобы охватить картину в целом, нужно видеть, как это влияет на ваш бизнес в долгосрочной перспективе.
