SEO-тексты: ТЗ для копирайтера по составлению метатегов, текста, перелинковки страниц.

Мы разработали подробное руководство по созданию такого контента, включая правильное заполнение метатегов и составление текста с ключами или без. Используя его, вы сможете создать детальное техническое задание для копирайтера и получить максимально эффективный текст для достижения поставленных целей. А главное — полезный для пользователя.

Основные теги и SEO-текст: что это такое, как выглядит, как правильно оформить

Какие метатеги важно правильно заполнять для эффективного продвижения сегодня:

• Title
• Description
• H1

Раньше дополнительно прописывался тег keywords, однако сегодня ключевые фразы не обязательно прописывать через него, чтобы получить нужный эффект. Основное требование поисковиков — естественность и полезность контента, искусственно навязывать поисковые фразы роботу не стоит.

Основные требования к каждому метатегу:

• ключевые запросы, написанные «криво», необходимо видоизменять максимально естественно: например, ключ «кирпич спб купить дешево» необходимо переписать как «купить кирпич в СПб дешево»;
• все метатеги должны нести пользу для пользователя: Title — отражать смысл контента на странице, Description — предоставлять подробное краткое описание, H1 — интригующий заголовок непосредственно на самой странице, а не набор ключевых фраз;
• в метатегах рекомендуется использовать различные ключевые фразы.

Для того чтобы правильно составить метатеги, важно остановиться на правилах оформления для каждого из них.

Как оформить title

Этот метатег — основа успешного seo продвижения, так как именно на него обращают внимание поисковики в первую очередь при обходе страницы. Пользователь, в свою очередь, видит в поисковой выдаче именно его, а не H1, поэтому крайне важно составлять тег таким образом, чтобы на него захотелось кликнуть.

Где можно увидеть title:

• в названии вкладки браузера;
• в исходном коде страницы (сочетание клавиш Ctrl+U);
• в сниппете поисковой выдачи;
• непосредственно в адресной строке конкретной страницы.

Основные правила для оформления метатега:

• рекомендуется не превышать объем в 110 символов, так как длинный title поисковики обрежут в выдаче;
• он должен быть кликабельным и побуждающим совершить целевое действие, можно использовать такие слова как «заказать», «купить» и так далее, если это соответствует тематике текстового контента и страницы;
• необходимо формировать метатег читаемо, без прямого вхождения кривых ключей;
• важно составлять уникальный title для каждой страницы;
• нельзя допускать переспама ключами;
• основной ключ важно располагать в первой части метатега, а затем добавлять к нему уточняющий «хвост»: геолокация, УТП и так далее.

Кроме того, важно составлять метатег в соответствии с типом ресурса и контентом, который содержится на странице.

Пара примеров:

• Title для карточки товара интернет-магазина будет выглядеть как «куртка из овчины мужская: купить недорого в Москве с доставкой на дом, скидка 70%». Если же речь идет о главной странице, необходимо использовать более общие ключи: «куртки из овчины для мужчин и женщин с горящими скидками и доставкой по Москве и МО: купить в интернет-магазине». При большом ассортименте в title можно добавить основные категории товаров.
• Если для страницы выбраны ключи, имеющие схожее значение, может возникнуть переспам ключами. Например, для страницы с тематикой ликвидации ИП и ключами вида «ликвидация ип москва», «ликвидация ип» и «ликвидация ип с долгами» лучше остановиться на наиболее подходящем запросе и дополнить его хвостом: «компания предоставляет услуги ликвидации ИП в Москве с долгами: заказать оформление документов онлайн».

Важно не допускать переспама ключевыми словами и не «запихивать» в Title все интересные запросы.

Пример title для информационного ресурса:

Как оформить description

Этот метатег представляет собой краткое описание информации, которая содержится на странице, расширяя данные title и предоставляя дополнительные возможности для продвижения.

Основные правила при оформлении:

• не рекомендуется превышать объем в 170 символов;
• также как и title, этот метатег должен быть интересным для пользователя, побуждающим перейти на страницу;
• в нем можно использовать как основной ключ title, так и дополнительные фразы;
• лучше отказаться от капслока и специальных символов, так как поисковые роботы считывают пиксели, и такое решение сильно урежет видимую часть метатега;
• общее правило: ключи должны быть читаемыми.

Пара примеров, основанных на предыдущих title:

• В интернет-магазине вы найдете куртки из овчины и меха для мужчин, женщин и детей, а также множество других товаров: успейте купить со скидкой.
• Компания предоставляет услуги по ликвидации ИП с долгами и без: оформляем все необходимые документы, предоставляем бесплатную консультацию. Ликвидация ИП под ключ.

Иными словами, в этот метатег вы легко можете вписать основные конкурентные преимущества и заинтересовать пользователя актуальным предложением.

Пример для информационного ресурса:

Как оформить H1: главный заголовок страницы

Он располагается в верхней части страницы: именно его первым видит пользователь, когда совершает переход со страницы выдачи.

Пример оформления:

Основное правило заключается в том, что Title и H1 не должны полностью повторять друг друга. Несмотря на то что оба тега несут практически одинаковый смысл — предоставление информации о том, что находится на странице — H1 все же более узкоспециализированный заголовок, касающийся исключительно текстового контента. Title же рассказывает обо всем, что пользователь может на странице найти, включая кнопки действия, образцы документов и так далее.

Важно заполнять H1 таким образом, чтобы пользователю захотелось прочитать расположенный под ним материал.

Основные правила:

• заголовок четко отражает смысл текста и раскрывает, что именно пользователь в нем найдет;
• не стоит допускать переспам ключами: лучше вписать один наиболее важный для страницы;
• лучше избегать знаков препинания в конце заголовка;
• абсолютное правило: читаемость.

В качестве примеров рассмотрим те же, что для предыдущих метатегов:

• Для карточки товара заголовок будет выглядеть как «мужская куртка из овчины», а для главной страницы интернет-магазина — «магазин курток из овчины и меха».
• Для страницы, на которой располагается информация об услуге — наименование этой услуги: «регистрация и ликвидация ИП», допустимо добавить регион.

Для информационного контента все намного проще: заголовок полностью отражает смысл статьи. Например — «Как ликвидировать ИП с долгами официально и без лишних проблем: чек-лист».

Как оформить текст для продвижения

Раньше ключевые фразы всегда выделяли жирным, однако сегодня это требование уже не имеет смысла. Поисковые роботы научились определять релевантность страницы и без этого. Основные требования к тексту — уникальность и полезность для пользователя, без воды (не более 30%) и спама (не более 40%). Обратите внимание: эти значения уже можно считать критическими.

Основные правила при оформлении текста:

• Сегодня средний объем материала составляет от 5 до 6 тысяч символов без пробела для основной категории. Для подкатегории объем сокращается от 3-4 тысяч, для товара — до 300-600 символов.
• Все основные ключевые запросы лучше расположить в первой половине материала.
• Текст должен быть разбит на читаемые абзацы, содержать заголовки, подзаголовки и списки.
• Важные мысли можно выделять при помощи цитирования.
• Основные ключевые запросы важно дополнять LSI-словами (связанными фразами).
• Для текстов, имеющих наибольшее значение, важно дополнительно использовать синонимы, подсказки и спектральные слова.

Для того чтобы найти связанные слова достаточно воспользоваться сервисом вордстат. В строку поиска сервиса необходимо вбить необходимую фразу, а в правой колонке расположатся близкие по смыслу запросы.

Как подготовить страницы для перелинковки

Раньше для того чтобы перелинковать страницы сайта между собой надо было окружать ссылку полезной информацией по ее теме. Сейчас достаточно пары предложений, но важно, чтобы ссылки в статьях появлялись не в хаотичном, а в полезном для пользователе порядке. Так, в тексте про пластиковые окна можно вставить ссылки на страницы с конкретными видами окон, а также на страницы услуг: доставки, монтажа, замера и так далее. Для этого даже не придется специально окружать ссылку текстом, так как при написании материала уже будут использованы соответствующие подводки. Подобрать подходящие ключевые фразы и оформить анкоры можно таким же способом: через вордстат.