Title — часть html-документа, располагающийся в блоке <head>. Несмотря на то что метатег соответствует заголовку, на самой странице увидеть его нельзя. Он отображается непосредственно во вкладке или адресной строке. О том, чем он отличается от других метатегов, как правильно составить и избежать распространенных ошибок, рассказываем в этой статье.
Максимальная длина метатега для поисковиков
Ни одна из поисковых систем не дает четкой информации о том, какой должна быть максимально допустимая длина этого метатега. Технически никакой инструмент не ограничивает его величину: можно написать сколь угодно длинный тег. На вершину поисковой выдачи с таким title не подняться, но в целом найти ресурс по уточненному запросу или по любой фразе из title все-таки можно. Вопрос в другом: нужно ли это? Много ли пользователей будут целенаправленно искать сайт по «хвосту»? Скорее всего — нет. Кроме того, прослеживается четкая зависимость: эффективность title, длиннее 12 слов, значительно снижается.
Как определяется допустимая длина тега для различных поисковиков:
- роботы считывают не символы, а пиксели;
- максимальное количество обрабатываемых пикселей составляет от 550 до 600;
- в зависимости от различных настроек увеличения экрана, устройства, браузера максимальная отображаемая длина метатега составляет от 50 до 75 символов;
- максимальная «рабочая» длина title, при которой робот учитывает все использованные слова и фразы — до 175 символов.
Как видно на примере, оба поисковика обрезают title, который превышает 50 символов, но делают это произвольно. Тег, написанный капсом, содержит меньше символов, так как крупные буквы занимают больше пикселей. Для обеих поисковых систем лучше уместить основной посыл страницы в первые 50 символов. «Хвост» при этом также будет работать, но пользователь его не увидит.
Стоп-слова и стоп-символы в метатеге
Еще совсем недавно многие специалисты по seo продвижению сайтов рекомендовали дополнять title символами, чтобы выделить его среди прочих и повысить кликабельность, однако теперь очевидно, что такое решение лишь занимает лишние пиксели и не вызывает доверия со стороны пользователей. К символам, от которых следует отказаться, относятся такие как: ( ) — = / \ ! ? | + _ . : ;.
В качестве стоп-символов рассматриваются те, что разбивают пассажи. Пассаж — это последовательность слов на странице. Если человек воспринимает текст как последовательность слов в предложении, то поисковик — как последовательность слов в пассажах.
Символы, которые разбивают пассажи: . ! ?. Почему именно они? Дело в том, что после них начинается новое предложение и обязательно с большой буквы, а также — исключительно после пробела. Если пробел убрать, поисковик объединит два пассажа в один: для него это будет одно предложение. От этих символов в заголовке стоит отказаться в любом случае, если он не умещается в предложенные 50 символов. Остальные стоп-символы не рекомендуется использовать на основании пользовательского опыта: заголовки с ними редко вызывают доверие.
Что касается стоп-слов, то единого мнения на сей счет нет. Из предложения невозможно просто так выкинуть предлоги и частицы, поэтому при составлении title можно не задумываться о конкретных словах, которых там не должно быть.
Title и H1 одинаковые: это плохо?
Специалисты по продвижению советуют составлять разные заголовки для текста и страницы в целом, однако редко объясняют, почему именно. Кто-то утверждает, что одинаковый H1 и title — красный флаг для поисковиков, а кто-то просто принял утверждение за факт и не особо задумывается о том, почему нужно делать именно так, а не иначе. Давайте разберемся.
- Title — заголовок, который видит и поисковый робот, и пользователь.
- H1 — заголовок текста, который отражает его суть.
Иными словами, они вполне могут быть одинаковыми, ничего страшного при этом не случится. Но эффективнее добавлять в title уточняющие фразы, расширяющие поиск, а заголовок текста делать ориентированным на человека.
Пример для одной страницы:
- H1 — как выбрать фитбол для фитнеса: пошаговая инструкция;
- Title — как выбрать фитбол — учитываем рост, вес и безопасность.
В поисковой выдаче пользователь сразу видит, какие критерии будут рассмотрены в тексте статьи и понимает, что она информационная, с большей долей вероятности ответит на его вопросы. Переходя на страницу — понимает, что в тексте будет пошаговая инструкция по выбору.
На что обращать внимание для максимальной эффективности
Существует несколько критериев для составления «работающего» title, которые важно учитывать при продвижении.
Ключевые фразы: где искать
Поисковый запрос определяет вектор продвижения конкретной страницы. На основании чего специалист делает предположения об эффективности конкретных запросов? Как понять, что именно интересует вашу целевую аудиторию? Основной способ поиска — сервис Яндекс Вордстат. Недостаток такого варианта — полностью ручной парсинг ключевых слов и кластеризация семантического ядра.
Как это сделать:
- вбить основное ключевое слово в поисковую строку сервиса;
- изучить основные и связанные запросы;
- перенести их в таблицу с указанием частотности, разбив на тематические группы.
На основании полученных данных можно составить стратегию продвижения, определив основные темы, которые необходимо осветить Такой подход требует много времени. Аналог — специальные сервисы по сбору ключевых фраз, которые работают в автоматическом режиме. Платные программы умеют проводить кластеризацию и сразу выводить готовые таблицы. Дополнительно рекомендуется изучать конкурентов: какие они запросы используют и как именно это делают.
Для эффективного продвижения в Google рекомендуется использовать соответствующий сервис Google Analytics. В нем можно посмотреть, по каким ключевым фразам пользователи переходили на конкретные страницы сайта и провести корректировку title на основании полученных данных, повысив эффективность продвижения.
Поисковые запросы: как использовать
Собрать и кластеризовать семантическое ядро мало: важно еще грамотно распорядиться полученными данными. Один из наиболее сложных вопросов, с которыми сталкиваются специалисты по продвижению и владельцы ресурсов, которые поначалу пытаются продвигаться самостоятельно — кучность запросов.
Каким рекомендациям стоит следовать:
- главный ключ располагается в начале title в прямом вхождении;
- второстепенные уточняющие запросы можно расположить во второй части;
- разбивать запросы лучше только в том случае, если это повышает читаемость или позволяет получить вхождение по группе запросов.
Рассмотрим последнюю рекомендацию более подробно на примере:
- при продвижении по запросу «как купить фитбол» можно разместить фразу в title и получить 4 395 показов;
- есть запрос «как купить хороший фитбол», по которой предполагается 5 640 показов;
- используя в метатеге вхождение второго запроса, можно получить показы по обоим запросам, кратно увеличив видимость страницы.
При оформлении title важно помнить о том, что он составляется не только для роботов, но и для людей. Его основная задача — дать полноценное представление о том, какой контент содержится на странице, а также вызвать желание кликнуть на него в поисковой выдаче и совершить переход.
